Au travers de la collection The Ordinary, l’objectif est d’imaginer un nouveau type de relations avec nos objets. La finalité n’est pas la production mais la compréhension en apprenant à comprendre nos objets techniques afin qu’ils ne soient plus des boites noires cachant leur fonctionnement. En comprenant nos objets, on est en mesure de les réparer et les faire durer pour ne plus avoir à produire pour satisfaire nos pulsions consuméristes.